Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль (corporate identity) – важнейший аспект создания и поддержки индивидуального образа компании. Другие названия «корпоративный стиль», «айдентика», «идентичность бренда», «корпоративная идентичность».

Это совокупность элементов, которые выделяют ваш бизнес на фоне других компаний рынка. Фирменный стиль помогает идентифицировать любые продукты, на которых размещаются эти отличительные элементы (товары, контент, средства коммуникации), с конкретной компанией и отличать ее от конкурентов.

Что дает разработка фирменного стиля

Фирменный стиль – основа для всех видов коммуникации компании с общественностью. Благодаря его использованию вы сможете обеспечить единство визуальных и содержательных компонентов своих услуг и товаров, а также любой информации, которая исходит от вашего бизнеса.

Среди главных целей корпоративной идентичности: привлечение внимания новых пользователей к бренду через оригинальность подачи, увеличение узнаваемости бренда и расширение целевой аудитории (потенциальных клиентов). Благодаря использованию качественной айдентики компания сможет укрепить свой имидж и увеличит доходность от бизнеса (увеличит продажи).

Корпоративная айдентика – один из инструментов создания и развития бренда, и одновременно важнейший элемент брендинга.

Фирменный стиль поможет вам сделать свои продукты уникальными, яркими и отличающимися от товаров других фирм. Он поспособствует повышению конкурентных преимуществ и поможет легче продвигать компанию посредством рекламных инструментов. А еще идентичность бренда сильно помогает в защите товаров от подделок.

Корпоративный стиль использует ряд самых разнообразных средств для влияния на целевую аудиторию: изобразительных, эмоциональных, звуковых и других. При этом они могут иметь разный характер и задачи: информировать, веселить, удивлять, заинтересовывать.

Особенную актуальность использование фирменного стиля получило в эпоху Интернета и высоких технологий. В сети постоянно нужно поддерживать хороший имидж и вести коммуникацию с клиентами. Элементы фирменного стиля применяются в рассылках, рекламных баннерах и профилях соцсетей.

Составляющие фирменного стиля

К совокупности элементов фирменного стиля относится единство товарного знака, логотипа, фирменных цветов и шрифтов, а также множества других выразительных средств, которые используются в любых формах коммуникации компании.

К наиболее распространенным элементам корпоративной айдентики относятся:

  • уникальный товарный знак;
  • логотип;
  • блок фирменных элементов (классическое сочетание выразительных средств, которые легко идентифицируются с вашей фирмой);
  • слоган компании;
  • набор фирменных цветов;
  • корпоративные шрифты;
  • лицо компании (человек, который чаще всего представляет бизнес).

Главной составляющей корпоративного стиля является оригинальный товарный знак. Это зарегистрированная в правильном порядке торговая марка. Товарный знак может выражаться в разных форматах: словесном, звуковом, объемном виде или их комбинации. Он позволяет идентифицировать товары, услуги и имущество компании.

Именно товарный знак помогает защитить товары и услуги от незаконного копирования и использования. Он имеет юридическую силу.

Логотип – оригинальный визуальный образ, который содержит лаконичное графическое выражение названия компании либо отображает суть ее деятельности. Также логотипы могут создаваться для отдельной продукции фирмы. Лого является самым популярным видом торговых знаков и используется в 80% случаев.

Фирменный блок – совокупность атрибутов, которая включает название компании, логотип, товарный знак, важные почтовые и банковские реквизиты. Кроме того, в него входит список услуг и товаров, а также другие элементы. Оформление и наполнение фирменного блока сильно отличается в зависимости от конкретных целей. Такой блок элементов используется при оформлении бланков и упаковок. В Интернете он применяется прежде всего в письмах и рассылках.

Если речь идет об офлайн использовании инструментов идентичности, то совокупность атрибутики здесь еще больше расширяется. Особое место могут занимать макеты для наружной рекламы (баннеры, биллборды, флаги, лайтбоксы и т. д.) и сувенирная продукция (канцтовары, текстильные изделия, деловые аксессуары).

Правила использования элементов фирменного стиля

Айдентика – целостный комплекс элементов. Поэтому существует целый свод правил и предписаний, которыми регулируется подача и использование элементов фирменного стиля.

Основные правила запрещают:

  • Менять размеры товарных знаков и логотипов;
  • Использовать дополнительные элементы;
  • Изменять оттенки корпоративных цветов;
  • Изменять расстояние между элементами, формирующими фирменный блок;
  • Искажать логотип или торговый знак посредством размывания или затемнения.

Описание правильного использования фирменного стиля и примеры имиджевой атрибутики содержатся в специальном документе – идентити гайд. Это отдельная брошюра, в которой описываются элементы корпоративной идентичности и правила использования отдельных ее элементов в разных ситуациях.


Специалисты компании astwellsoft разработают для вас уникальный дизайн, который объединит в себе изобразительные, визуальные и информационные средства. Это поможет громко заявить о себе на рынке и выделиться на фоне остальных компаний.

Мы поможем вам разработать следующие составляющие фирменного стиля:

  • Дизайн логотипа или товарного знака;
  • Создание корпоративных цветов и фирменных шрифтов;
  • Разработка дизайна визитных карточек, бланков и другой фирменной печатной продукции;
  • Создание макетов электронных и факс-сообщений;
  • Разработка фирменных брошюр, записных книжек и папок.

Также наша компания предлагает создание красивого и стильного сайта, что позволит расширить целевую аудиторию и популярность бренда.

consultation

Хотите стать лидером в вашей индустрии?